Köpet av varumärket var en ren internaffär då säljaren, Kamprad-kontrollerade stiftelsen Interogo med säte i skatteparadiset Liechtenstein, sålde till dotterbolaget Inter Ikea Systems i Nederländerna.

Inter Ikea-koncernens chef, Hans Gydell, säger till tidningen att priset bygger på värderingar från externa bedömare och har godkänts av relevanta myndigheter.

75 miljarder kronor är ingen orimlig summa, enligt en expert.

-Om du köper Ikeas varumärke så köper du i samma sekund alla kundrelationer och goodwill som bolaget har arbetat upp. Det är det man betalar för - inte loggan, säger Bengt Håkansson, varumärkesstrateg på Brand Clinic, till TT.

Det kan finnas två företag inom en bransch som är ungefär lika stora och har ungefär samma marknadsandel, men där det ena har en väldigt stor andel kunder medan det andra inte har det och får trycka ut exempelvis rabattkuponger för att hålla försäljningen vid liv.

-Det ena köps och det andra säljs. Ikea är ett varumärke som i väldigt högt grad köps. Det har förenat lågt pris med kulturella värden. Människor tycker om Ikea även när det blåser. Kamprad har lyckats få människor att känna att han i grunden är en god man som har gjort något bra för Sverige. Det är ofantligt mycket värt att ha vunnit så många människors medvetande, säger Bengt Håkansson.

På listan över världens 100 högst värderade varumärken återfinns Ikea på plats 89. Bästa svenska bolag är H & M på plats 58, vars varumärke värderas till cirka 125 miljarder kronor enligt varumärkesundersökningsföretaget Millward Brown.

I toppen ligger tre hajpade IT-jättar med Apple i spetsen.

-De typiska Apple-användarna har en nästan religiös förhållande till varumärket som föddes i opposition till PC-världen. Skulle det bli störst och alla människor plötsligt har en Apple tappar de i intresse. Det var det som hände med Lewis en gång i tiden. Du kan inte ge en social kod med ett varumärke som 80 procent använder, säger varumärkesstrategen Bengt Håkansson.