-Mjukvaran och ingenjörskonsten som införlivats i produkten är den största utmaning vårt team ställts inför, sade Schiller när han på onsdagen presenterade Iphone 5.

Lanseringen kommer i ett känsligt läge för Apple, som fått tuff konkurrens av Googles Android-system och Samsung, som nu säljer flest smartphones. Trycket på Apples nye vd Tim Cook, som tagit över efter grundaren Steve Jobs bortgång, har varit stort. Apple behöver en ny produkt för att hålla sin sig kvar i tätklungan på den allt tuffare smartphonemarknaden.

-Det här kommer att bli den största och mest framgångsrika Iphonelanseringen hittills, sade Jeff Kagan, oberoende analytiker, och Nicholas Carson från Business Insider ansåg att Apple ytterligare en gång sprungit ifrån sina konkurrenter.

Andra bedömare var mer skeptiska och sade att mobilen säkert tillfredsställer kunderna, men att "wow-faktorn" saknades.

Analytiker väntar sig att Apple ska sälja 10-20 miljoner exemplar de närmaste månaderna. Appleaktien slog nytt rekord inför lanseringen. Vid USA-börsernas stängning på onsdagen hade kursen stigit 1,4 procent till 669,9 dollar.

Iphone 5 kommer att finnas tillgänglig för marknaden i USA och sex andra länder från och med fredag, men Sverige är inte ett av dem.

I USA blir priset detsamma som för föregångaren, från 200 upp till 400 dollar beroende på version och minneskapacitet.

Innan årets slut kommer telefonen att finnas tillgänglig i 100 länder, enligt Apple.