Reklam i mobilen tycker folk allra sämst om, men tv-reklamen kommer inte långt efter.

Undersökningen som beställts av Sveriges Annonsörer visar att inställningen till reklam förändrats dramatiskt sedan 2005, då 44 procent av svenskarna hade en positiv inställning till reklam.

Sponsring och reklam i morgontidningarna går hem klart bättre än reklam i etermedierna. Anders Ericson, vd vid Sveriges Annonsörer, vill dock inte döma ut den svenska reklamen som dålig. Svenska byråer har de senaste åren vunnit många internationella utmärkelser, påpekar han.

"Däremot har det blivit betydligt svårare att skapa reklam i ett allt mer fragmentiserat medielandskap. Samma budgetar som tidigare ska nu täcka in flera mediekanaler där kampanjtiderna blir allt kortare. Bra reklam är i dag en mycket svårare ekvation än tidigare".