Leona Lewis, Jedward och One Direction. För att nämna några. Brittiska "X factor" spottar ur sig stjärnskott och tv-programmet och dess skapare Simon Cowell har etablerat sig som en svårmatchad maktfaktor i den brittiska musikbranschen. Sedan serien började sändas har samtliga vinnare gått rakt in som ettor på Storbritanniens singellista.

Nu kommer "X factor" till Sverige och TV 4 har höga förhoppningar på programmet.

-Det är en av TV 4:s absolut största satsningar någonsin, säger Pelle Porseryd, programmets exekutive producent, inför premiären på söndag kväll.

Måste hitta bra artister

Robert Sehlberg är musikansvarig på Rix FM och har benhård koll på den svenska mainstream-musiken. Han varnar för att "X factor" måste lyckas med konststycket att hitta riktiga stjärnor för att inte riskera att floppa.

-Förra året fanns en viss mättnad för talangjakter på tv. Det är inte säkert att det här blir en succé bara för att det går bra i England, men om man hittar intressant artister tror jag att det kan fungera.

I och med satsningen på "X factor" lägger TV 4 långköraren "Idol" på is. I våras satsade kanalen på talangjakten "The voice", men programmet nådde inte några större framgångar. Pelle Porseryd tillstår utan omsvep att det är "jätteviktigt" för TV 4 att "X factor" blir en framgång:

-Det är 21 program som ligger på prime time och som vi har investerat mycket tid och pengar i. Att vara ett så stort program och ett ankare i tablån lämnar förstås stora förväntningar på oss.

För stelbent och allvarligt

TV 4-profilen David Hellenius har fått uppdraget att leda "X factor" och han känner ett stort ansvar. Han säger att "Idol" mot slutet blev för stelbent och allvarligt och menar att om "X factor" ska kunna bli en riktigt stor framgång måste programmet spela över publikens hela känsloregister.

-Man kanske glömde bort att en talangjakt är ett underhållningsprogram och att ett underhållningsprogram ska beröra, det ska göra folk förbannade, det ska vara både bra och dåliga känslor och man måste få skratta.

"X factor" har en fördel jämfört med "Idol". Programmet tillåter grupper och juryn letar aktivt efter artister från andra genrer en pop.

-I "Idol" var alla artister lite stöpta i samma form. Jag tror att folk vill ha artister från andra genrer, som reggae, hiphop och hårdrock. Självklart kommer i alla fall några av dem att spelas på vår radiokanal, säger Robert Sehlberg.