Unga människor litar mer på en bloggare än på dagstidningen. De vill läsa historier ur verkligheten hellre än analyser och allt ska vara underhållande. Men mamma håller fortfarande greppet som den mest pålitlige.
Något hårdvinklat är det slutsatsen av en undersökning som branschorganisationen Tidningsutgivarna beställt.
Etnografisk studie
Normalt görs undersökningar genom att ett utvalt antal människor får besvara frågor. Problemet är att folk ofta svarar en sak men när det kommer till kritan gör något helt annat. Ibland är frågan så dum att ingen kan svara.
Men den här gången fick företaget Inculture uppdraget att göra en etnografisk studie. Då ställs inga frågor, istället hakar etnografen på en människa och följer henne i vardagen för att själv se vad denne tar sig för och i just det här fallet för att se hur människan utnyttjar olika medier.
Nio personer i åldern 16 -23 år har granskats på djupet. I studien ingår även deras kompisar och familjer så totalt rör det sig om runt 100 personer. Varje person blev studerad i 80 timmar. Dessutom valdes tio personer ut för djupintervjuer.
Och vitsen med det hela är att Tidningsutgivarna vill veta hur framtiden ser ut. Var finns pengarna att tjäna när färre vill läsa papperstidningar.
Katarina Graffman är kulturantropolog och vd på företaget Inculture och tillsammans med etnografen Viktoria Walldin presenterar hon resultatet.
Flashback populärt
- Ungdomarna vill läsa texter av verkliga människor som skriver om verkligheten. Och alla hittar sina nyheter på Flashback, berättar Viktoria Walldin.
Ett exempel är den 18-åriga killen som kallar Aftonbladet och Expressen för "lallartidningar" men gärna läser de hemlösas egen tidning Situation Stockholm där det står om "riktiga grejer".
När generation som är födda med internet, Viktoria Walldin kallar dem digitala infödingar, refererar till tidningar är det inte pappersupplagan de syftar på. Det är nätet.
Samtidigt kretsar allt kring media, kontakt via MSN pågår samtidigt som man tittar på tv. Och när Katarina Graffman och Viktoria Walldin ska peka ut var det går att tjäna pengar för mediebranschen konstaterar de att det är i stunder av ofrivillig väntan som möjligheten finns.
- Väntan driver användandet. Istället för att fippla upp ett cigarettpaket så kommer telefonen fram, säger Katarina Graffman.
Det är just det ofrivilliga väntandet som gratistidningarna utnyttjat. En morgontidning däremot uppfattas som hela familjens och lämnar sällan hemmet.
- Det vi inte har svar på är vilket av allt detta som är ett tonårsbeteende och vilket de tar med sig in i vuxenlivet.
Mamma är viktig
Men samtidigt som de etnografiska studierna visade att nätet och mobila me- dier används hela tiden så har fortfarande mamma en avgörande roll. Det är hon som klipper ut artiklar ur tidningen som hon tycker borde intressera ungdomarna. Och mamma har fortfarande hög trovärdighet.