Filmbolagen har nu ett gyllene tillfälle att attrahera dem som i dag med dåligt samvete stjäl film via exempelvis Pirate Bay för att det saknas bra lagliga nedladdningsalternativ.
Förutsättningarna för en ny explosionsartad tillväxt, likt DVD:ns framgångsrika intåg för några år sedan, är stora. Tekniken och distributionsplattformarna är på plats. Nu saknas bara det som filmbolagen själva enklast kan påverka - det breda filmutbudet.
Problemet är att alla svenska legala alternativ för digital filmdistribution har ett väsentligt sämre filmutbud än till exempel Pirate Bay. Det finns förmodligen flera orsaker till detta. Vissa filmbolag är oroliga för säkerheten, andra vill inte släppa "sina" filmer till konkurrerande distributörer om de har egna distributionstjänster och en del vill helt enkelt avvakta en mer gemensam praxis.
Häromveckan lanserades ännu en internetbaserad tjänst för legal nedladdning av film från internet. Ameibo - som tjänsten heter - ger i dag sina medlemmar tillgång till filmer från ett tiotal leverantörer, bland annat några av de stora filmbolagen. Intresset för film distribuerad på internet växer dessutom för varje dag som går. Filmfolket bedömer att den lagliga marknaden för så kallad nätfilm i Sverige växer från nästan noll till 300 miljoner kronor mellan år 2007 och 2010. Det innebär att nätfilmen kommer att stå för mer än tio procent av köp- och hyrfilmsmarknaden redan om tre år.
Filmbolagen måste nu radikalt ändra inställning om den legala distributionen av film ska klara konkurrensen från de illegala alternativen. Detta kan dessutom ske utan att värdet på bolagens filmrättigheter minskar - snarare tvärtom. Bolagen måste släppa hela sitt utbud av filmer på icke-exklusiv basis till så många som möjligt av de legala alternativ som finns. Utifrån filmbolagens perspektiv borde detta vara självklart. Egentligen är det inte märkligare än att en DVD-film säljer bättre desto fler butiker som marknadsför och säljer den.
Filmbolagen kan definitivt vinna mot dem som parasiterar på upphovsrätten. En hårdare och tydligare lagstiftning på området är mycket viktigt och den processen är redan igång. Samtidigt måste filmbolagen fokusera på att kraftigt öka utbudet av film på nätet - oavsett genom vilken distributionstjänst detta sker. Det viktigaste om piraterna ska kunna stoppas är att titlarna finns tillgängliga på lagligt sätt, inte på vilken internetsida de säljs.
Mathias Berggren