På Press Stop i Linköping finns mer än 120 inredningstidningar. Magnus Malmqvist som förestår affären berättar att det är ett av butikens topp-tre-ämnen.
Hemmet är viktigt och många vill ha tips om hur man kan förändra det.
Elle interiör, Gods & gårdar, Torp & gårdar, Lantliv, Residence, Sköna hem, Lantliv, House and garden . . .
Inriktningarna varierar lite, men det glassiga papperet och de oerhört tjusiga hemmen förenar.
En av dem går mot strömmen och visar hem som inte är ett dugg tillrättalagda. Här ligger kläder på golvet och halvdruckna glas lämnar klibbiga fläckar på bordet.
Jag får en känsla av att människorna nästan inte är medvetna om att bilderna har tagits. Det är alldeles avslappnat och befriande oförställt. Halvfärdiga projekt pågår över allt.
Tidningen heter Apartamento, är skriven på engelska och har sina huvudkontor i Spanien och Italien. Men hemmen som visas är från hela världen. Den har funnits sedan 2008 och har en alldeles egen nisch.
Tidningen intresserar sig visserligen för hem och inredningslösningar, men vill också göra uppror mot vad den kallar rådande "designdiktaturer". Tesen är att människor har fått nog av det pretentiösa och att det finns ett sökande efter en äkta identitet mitt i massproduktion och globalisering.
I senaste numret finns bland andra multikonstnären Carl Johan De Geer med. Jag bläddrar, läser - och känner mig glad. Det är väldigt spännande med hem som berättar en livshistoria om den som bor där.
Och trösterikt för oss som varken vill eller orkar förändra vår vrå av världen hela tiden.