Det var faktiskt redan 2007 som författaren och skribenten Nina Björk myntade begreppet "skitdrömmar", om konsumtionsfebriga drömmar om köksrenovering och fräscha kläder. Men den konsumtionskritiska debatten fortsatte långt in på 2008.
Klimathotet, sms-lånen och TV3:s Lyxfällan fick tyckare både till höger och vänster att befara att svenskarna höll på att köpa ihjäl sig. Köpcelibat, down-shifting och second hand blev modeord när alla ville hålla igen på konsumtionen.
Men så kom krisen.
Den senaste tiden har diskussionerna handlat om hur politikerna ska stimulera konsumtionen. Extra barnbidrag, höjd a-kassa eller ROT-avdrag - vad som helst bara folk köper.
För när vi inte längre vill förverkliga våra skitdrömmar om nya kök säger arbetsmarknadsministern att det blir "ett par riktiga skitår framöver".
Och den som trodde att knaprare tider skulle vara bra för miljön får nog tänka om. Det är när människor har råd med skitdrömmar som politiker och företag har råd att vara miljövänner.