Statsminister Fredrik Reinfeldt kom inte till Almedalen i år. Moderaternas tal på torsdagskvällen hölls i stället av finansminister Anders Borg.
Det kunde tolkas som en reträtt av Reinfeldt och kritikerna har allt oftare börjat kalla honom osynlig.
Men efter att ha hört Borgs tal framstår det snarare som ett strategiskt val: Partiet släppte fram en av de nya moderaternas chefsideologer i rampljuset.
Det var på tiden.
Visserligen började talet lite stelt med en haltande liknelse mellan ekonomin och vädret. Visserligen är Borg en orutinerad och aningen spänd talare, som ägnade alltför lång tid åt en tillbakablick över Sveriges ekonomiska historia. Så lång tid att folk började skruva nervöst på sig i bänkarna. Var det en föreläsning i ekonomi som väntade?
Men sedan utvecklade sig Borgs tal till att bli mer stringent och renodlat ideologiskt än något av de andra Almedalstalen i år.
De nya moderaterna vill inte avveckla den svenska modellen - de vill återupprätta den. Med det menar Borg att de vill bygga ett samhälle där full sysselsättning skapar samhörighet mellan människor och minskar klyftorna.
"Arbetslinjen är grunden för att bygga ett samhälle som håller ihop", var en av många återkommande formuleringar på samma tema.
För att säkra arbetslinjen måste vägen till arbetsmarknaden bli kortare för unga, för nya medborgare och för den som varit sjukskriven en längre tid. Fler måste arbeta ett större antal timmar och äldre måste lockas att stanna kvar längre i arbete.
Borg förtydligade att han inte vill minska anställningstryggheten. Men för att göra det lättare att anställa kan han tänka sig sänkta arbetsgivaravgifter.
Allas rätt till arbete - och ett arbete som lönar sig - är i de nya moderaternas ögon också en del av ett frihetsuppdrag.
"Vi ska sänka skatter så att människor har en möjlighet att påverka sitt liv genom eget arbete", sa Borg.
Men i frihetsuppdraget ingår också jämställdhet mellan män och kvinnor och en kunskapsskola som ger goda förutsättningar i livet.
Frihet och välfärd hänger ihop, summerade Borg.
I en intervju tidigare i veckan sa socialdemokraternas partisekreterare Marita Ulvskog att moderaterna vann valet för att de lyckades framstå som bättre socialdemokrater än s själva.
Det lyckades på sitt sätt också finansminister Anders Borg med i går kväll.
Allt tyder på att moderaterna rustar sig för att även valrörelsen 2010 kommer att handla om jobben. Förutsatt att regeringen börjar leverera resultat, står den väl rustad för det scenariot.
Om Borgs tal började lite trögt, slutade det desto mer plötsligt - utan förvarning eller klimax. Publiken applåderade yrvaket.
Någon borde omedelbart sätta Anders Borg i en talarskola. Om bara framförandet slipas har moderaterna en ovärderlig politiker i honom - inte bara innanför finansdepartementets väggar, utan även på estraderna. Det är där budskapet om arbete som enda vägen till välfärd ständigt måste upprepas.