Trots att ett tiotal mediechefer åtalats för att publicera spelannonser plockade svenska medier in nästan 700 miljoner kronor på det viset förra året, visar ny statistik.
Det är en ökning med 250 miljoner kronor jämfört med 2005.
Det känns knappast meningsfyllt att fortsätta mata på med anmälningar, när mycket lite händer, säger Lotteriinspektionens chefsjurist Håkan Hallstedt till TT.
I flera år har Lotteriinspektionen anmält chefredaktörer vid flera stora svenska medier som publicerat spelannonser från internationella spelbolag.
I den mån fallen prövats i domstol har det också slutat med fällande domar, men de överklagas till högre instans. Just nu funderar Högsta domstolen över om den ska ta upp målen mot Expressens och Aftonbladets chefredaktörer till prövning.
I ett liknande fall mot Nerikes Allehandas chefredaktör nekades prövningstillstånd och hovrättens fällande dom fastställdes. Hittills har det dock handlat om dagsböter och villkorliga domar.
Men den ekonomiska vinsten för medierna är desto större. Under 2005 annonserades det för cirka 450 miljoner kronor i medierna. Under 2006 för nästan 700 miljoner kronor.
Då har man inte räknat med internetannonseringen som faktiskt växer mest, säger Andreas Jansson, presschef hos Svenska Spel som låtit göra mätningar på reklammarknaden.
Svenska Spel har tidigare kritiserats hårt för sin marknadsföring och den har sedan 2004 sjunkit från över 350 miljoner kronor till 277 miljoner förra året.
Men det är klart att om vi ska kunna hävda oss mot konkurrenterna måste vi fortsätta annonsera, mer kan vi inte krympa vår marknadsföring, säger Andreas Jansson.
För Lotteriinspektionen, som har att se till att det bara är de i Sverige godkända spelbolagen som annonserar i svenska medier, är situationen inte avundsvärd. Det juridiska Sverige har under en längre tid i praktiken stått still när det gäller spelfrågor, i avvaktan på hur staten ser på lagstiftningen kring de internationella spelbolag som vänder sig till svenska spelare. EU-kommissionen hotar att dra Sverige inför EU:s domstol för brott mot etableringsrätten.
För några veckor sedan sköt regeringen frågan ännu längre in i framtiden. Den svenska spellagstiftningen ska utredas på nytt och utredningen ska inte vara färdig förrän den 15 december 2008.
Vi har en lång dags färd framför oss, säger Håkan Hallstedt.