Mörkblå, urtvättade, slimfit eller baggy. Billigare och dyrare. Jeansmodellerna är många i den nya butiken Jeansfabriken i Tornby.
– Jeans är ett säkert kort. De flesta efterfrågar mer service vid köpet av jeans jämfört med andra kläder, säger ägaren Anders Hamrén.
Det är inte första gången han säljer denim. I 48 år han sålt jeans och drivit flera butiker i Östergötland – senast Mantorp fashion outlet vars försäljningen drabbades hårt av coronapandemin. Från en dag till en annan halverades omsättningen. På lagret fanns varor för flera miljoner.
– Man var ju knäckt. Jag valde tidigt att dra i nödbromsen och började sälja ut lagret för att få in så mycket pengar som möjligt.
Mantorp fashion outlet gick i konkurs i maj. I dag är han glad att han drog i nödbromsen i tid.
– Annars hade vi inte stått här i dag och haft möjlighet att satsa på en ny butik.
Samtidigt, du öppnar mitt i en pandemi. Vad säger att det kommer att gå bättre nu?
– Det är klart att det är riskfyllt, både med tanke på näthandeln och corona. Samtidigt så finns det underlag för ett visst antal fysiska butiker. Jag tror verkligen på den här typen av nischade butiker – det finns inget självklart ställe att gå till om man vill ha jeans i dag i Linköping.
26 september öppnar Jeansfabriken, som ligger i samma hus som Hööks och Lekia Sagoland.
– Vi ville dra igång lagom till en ny säsong, och inte ha några gamla shorts hängandes. Nu är det höst och vi kan öppna med full kraft.
Anders tycker Tornby känns mer rätt än city.
– Utvecklingen i city är en katastrof. Människor vill dricka kaffe och käka hamburgare i stan, men inte handla kläder.
Under åren har kvalitén på jeansen blivit sämre – vilket, om man ska vara krass, gynnar handlarna.
– Det är inte samma hållbarhet som förut. Jeans har blivit en förbrukningsvara.
Men om man som kund faktiskt vill ha jeans som håller. Har du några tips?
– Det man ska gå efter, om man är ute efter så lång hållbarhet som möjligt, är färgen. Många jeans är tvättade flera gånger för att få till "sliteffekten", vilket motsvarar 3-4 månaders slitage. Jeans som sitter lite lösare håller av naturliga skäl längre, eftersom det blir mindre friktion.
Att inte tvätta sina jeans i onödan är också ett tips för att brallorna ska hålla lite längre.
– Och undvik att cykla i dina jeans! Det sliter mycket, flikar butiksmedarbetaren Annelie Arveskär in.