Hela första veckan köade folk för att komma in i butiken på Tanneforsgatan.
Kön ringlade sig över hundra meter lång när danska lågpriskedjan Normal öppnade sin första butik i Linköping onsdagen den 24 november. Men det stannade inte där. Köerna var nästan lika långa även torsdag, fredag, lördag och söndag.
– Då hade vi väktare som skötte in- och utsläpp. Måndagen efter hade vi inga väktare. Då blev det nästan ännu mer inne i butiken, säger Jenny Vide, som omgående fick rekrytera mer personal.
– Vi hade tio anställda när vi öppnade. Samma vecka fick vi anställa tre till. Det är jättekul, säger Vide, som bor i Linköping och som tidigare varit butikschef för Normal i Hageby i Norrköping i tre år. Och danska arbetsgivare är hon van vid.
– Jag har jobbat för danska företag i 23 år. Jag kommer från leksaksbranschen.
Normals etablering i Linköping har gått "klart över förväntan" enligt butikschef Jenny Vide. "Vi hade tio anställda när vi öppnade. Samma vecka fick vi anställa tre till", säger hon.
Jenny Vide är inte en butikschef som är fast bakom skrivbordet. "Här gör vi allt tillsammans. Jag fyller på varor, larmar smink, står i kassan – och kör skurmaskin och sopar."
Som butikschef blir det inte alls lika mycket tid bakom skrivbordet som man kanske skulle kunna tro. När Corren kommer svabbar Jenny golvet vid entrén innan butiken ska öppna för dagen.
– Jag är inte en chef som sitter på ett kontor. Här gör vi allt tillsammans. Jag fyller på varor, larmar smink, står i kassan – och kör skurmaskin och sopar.
Gillar du det?
Absolut. Jag har aldrig någonsin kollat på klockan när jag kommit till jobbet. Tiden går alltid alldeles för fort. Det är en av de saker som gör det här jobbet så roligt. Och så är det så varierande. Varje leverans är som julafton. Det kommer ständigt nya produkter som vi aldrig har haft förut.
Det är ju inte så att ni saknar konkurrenter som satsar på lågpris. Hur förklarar man det stora intresset?
– Vi har inte höjt några priser under konjunkturnedgången. Och det var helt rätt att öppna en butik i city. Här finns många skolor i närheten med ungdomar som följer Tiktok och trender – och vi har mycket av de varorna.
Storsäljare. Hot shot som ska ge "glansig och fyllig effekt på läpparna" är i dag, enligt Jenny Vide, en lika oumbärlig accessoar som mobiltelefon i en tonårstjejs väska.
Att just unga hittat till den 370 kvadratmeter stora lokalen på gågatan märks inte bara på anhopningen av unga under raster och när skolan slutat.
– I vår butik är smink, godis och hårvård stort. Det är de tre absolut största kategorierna här.
Etableringen i city var helt rätt, enligt Jenny Vide. "Här finns många skolor i närheten med ungdomar som följer Tiktok och trender – och vi har mycket av de varorna. I vår butik är smink, godis och hårvård stort."
Långsiktigt då. Klarar ni er när hajpen lagt sig?
– Jag tror inte att det är en hajp. Vi säljer välkända märkesvaror till fast lågt pris och har massor udda varor som inte säljs någon annanstans. Vi har ett riktigt A-läge mitt i city. Många kunder som bor i Linköping men tidigare har åkt till Norrköping kommer till oss i stället, säger Jenny Vide.
Butiken i Linköping var Normals 71:a i Sverige. Efter det har ytterligare två öppnats. Och Jenny Vide flaggar för att butikerna i Norrköping och Linköping kan få sällskap av fler i Östergötland nästa år. "De kollar absolut på alternativ – hela tiden."