Trendig butik tvingas stänga

I våras fick han utmärkelsen Årets handelsdiamant för bildandet av handelsföreningen Folk i Linköping. Nu tvingas han stänga sin egen butik, men engagemanget för Folk har han kvar.

Butiken på Tanneforsgatan mellan Stora torget och Trädgårdstorget har ett koncept med utvalda moderna herrkläder och möjlighet att som kund bli serverad en välgjord kopp kaffe i en personlig inredning. Han startade butiken tillsammans med kompanjonen Fredrik Bergsbo, som han tidigare haft olika verksamheter ihop med.

– Vi utformade den på ett sätt som vi själva drömde om att vi ville ha den. Vi hade ett tillägg där vi ville göra om butiken till en kombinerad bar/butik med massor av små delägare som stod för uppbyggnaden. Vi behövde 250 intressenter och fick många fler men vi gick aldrig vidare med det.

Kosmetika-kedja

i stället

Han beskriver butikens resultat från första året 2014 som oväntat bra, men följande två år har varit tyngre. Det är också förklaringen till att de nu väljer att stänga den till årsskiftet.

– Vi har diskuterat att flytta butiken eftersom läget vi har nu är ganska dyrt. Just nu måste vi stänga för att lösa situationen. Kosmetika-kedjan Rituals tar över lokalerna. Vi ville inte stå kvar med hyran efter stängning, berättar Oscar Friström.

Den enkla förklaringen till stängningen är att kundunderlaget inte har varit tillräckligt.

– Alltså, i efterhand är det lättare att se sådant. Vi har satsat mycket och vi säljer kläder och tillbehör i ett visst segment och vi har en hög hyra.

Han fortsätter:

– Vi har velat skapa en upplevelse. Skulle vi bara gå på uppskattningen från våra kunder så är den här affären en dundersuccé. Men någonstans finns en gräns för vad man vill betala för upplevelsen när man köper kläder, konstaterar Oscar Friström.

Samtidigt sticker han inte under stol med att handeln på webben påverkar den fysiska handeln i dag.

– Det påverkar handlarna, men jag skulle vilja säga att internet har så många andra fördelar så jag tror inte att jag kan klaga på det. Jag tror att vi är inne i ett skifte där vi kommer att förändra våra handelsvanor helt och delningsekonomin kommer att ta över en del.

Fortsätter med Folk

Arbetet med handelsföreningen Folk tänker han fortsätta.

– Jag tror på idén med att bygga upp ett område, som Södermalm i Stockholm, som man kan besöka och känna när man kommer in i det, och när man lämnar det. Föreningen Folk har 100 medlemmar och ett rullande ordförandeskap. Jag kommer mest in som rådgivare. Alla jobbar ideellt i föreningen, säger Oscar Friström.

Han har drivit butiken genom en egen firma där han också arbetar med grafisk kommunikation. Nu undervisar han i entreprenörskap och grafisk kommunikation på Bildningscentrum Facetten i Åtvidaberg. Och funderar på nya koncept.

– Jag har ju en förkärlek till små, personliga ställen med upplevelser för gäster och kunder. Linköpingsborna har visat att man vill flytta ut sitt vardagsrum och träffas på stan Jag tror att det finns plats för tio–femton barer och restauranger till i Linköping. Det är upplevelser man inte kan köpa på nätet!