När Pernilla i våras utsågs till årets företagare på Företagsbanketten så sa hon om träningsbranschen att "konkurrensen är galet hård" och att man måste vara lite galen för att hålla på.
Ger du dig inte in i en ännu galnare bransch nu?– Jo, men man måste ju prova. Jag har utgått från vad jag tycker fattas här i Mjölby när det gäller barn- och ungdomskläder, säger Pernilla Greibe.
Kläder är basen i Helfrids sortiment. Små partier och med täta förnyelser av sortimentet av kläder från noll till 16 år. Hennes dotter har varit med och valt tonårskollektionen.
– Priserna ska kunna konkurrera med kedjorna, men utbudet ska vara ett annat. Och sen satsar jag lite på barnprylar.
I ett hörn svävar påfyllningsbara heliumballonger, som Pernilla tror kommer att bli populära. Lite designade leksaker och babyartiklar finns det också.
En nyhet är baby shower-prylar, till exempel blöjtårtor. Baby shower är en uppvaktning av en blivande mamma några veckor före nedkomsten, med lekar, presenter och firande. Presenten kan då lämpligtvis vara en tårta gjord av blöjor med festliga dekorationer.
– Jag tror att Mjölby är moget för det här som har kommit stort de sista åren, säger Pernilla.
Pernilla driver i dag frisersalongen Tinta och gymmet Fitness4you ett halvt stenkast längs Kungsvägen. Hon har ett 40-tal anställda, nästan alla är timanställda. Helfrids öppnar i dag lördag.